A Internet Está Ficando Pior?
Conteúdo feito por IA está cada vez mais presente nas redes sociais, plataformas de vídeo e sites. Basta navegar por alguns minutos para encontrar imagens artificiais, vídeos com histórias improváveis, publicações repetitivas e textos que parecem informativos, mas oferecem pouca coisa além de frases genéricas.
Essa quantidade crescente de materiais levanta uma questão: estamos usando a inteligência artificial para melhorar o que produzimos ou apenas para produzir muito mais?
Como a produção em massa de IA está mudando a internet
Parte desse fenômeno é conhecida como AI slop, expressão usada para definir conteúdos de baixa qualidade, produzidos em grande quantidade e geralmente voltados para conseguir visualizações, cliques ou engajamento. Com ferramentas de IA, uma pessoa consegue gerar imagens, roteiros, narrações e vídeos em menos tempo e com menos recursos. Isso abriu espaço para novos criadores, mas também tornou possível manter verdadeiras operações de produção em massa, nas quais a preocupação principal não é construir algo original, e sim identificar formatos que viralizam e reproduzi-los continuamente.
Um estudo publicado em 2026 na revista AI & Society investigou esse modelo de produção de vídeos curtos na China. Os pesquisadores identificaram criadores e operações que utilizam ferramentas generativas para testar tendências, reproduzir formatos populares e administrar várias contas ao mesmo tempo, buscando monetização rápida.
O estudo não representa toda a indústria de conteúdo digital, mas mostra que a produção automatizada já pode funcionar como um negócio organizado em torno de volume e alcance, e não necessariamente de criatividade ou qualidade.
O problema fica ainda mais sério quando a produção em escala envolve informações falsas. Em outubro de 2025, durante o furacão Melissa, na Jamaica, vídeos criados por inteligência artificial mostravam tubarões em uma piscina inundada e um aeroporto supostamente destruído
As imagens eram falsas, mas circularam nas redes sociais ao lado de registros verdadeiros da catástrofe e acumularam milhões de visualizações. Em reportagem, a Associated Press apontou que a busca por cliques, engajamento e receita publicitária pode incentivar esse tipo de publicação.
Em situações de emergência, a consequência vai além de um vídeo estranho: conteúdos falsos podem confundir pessoas que precisam de informações confiáveis.
Essa lógica também chegou aos buscadores. O próprio Google considera abuso a criação de grandes quantidades de páginas sem valor original com o objetivo de manipular posições nos resultados de pesquisa.
Sua política contra abuso de conteúdo em escala cita expressamente o uso de ferramentas generativas para produzir muitas páginas sem acrescentar valor ao usuário.
Isso não significa que o Google proíba artigos feitos com IA. A questão é a utilidade: um texto pode ter sido escrito com auxílio de uma ferramenta e ainda oferecer pesquisa, análise e informação relevante. Por outro lado, um conteúdo produzido manualmente também pode ser superficial e repetitivo.
É importante, porém, não transformar essa preocupação em uma afirmação sem fundamento de que a internet inteira já está dominada por materiais artificiais. Uma pesquisa publicada em 2025 na revista JMIR Medical Education examinou 1.082 vídeos de conteúdo biomédico no YouTube e no TikTok.
Desse conjunto, 57 aproximadamente 5,3% foram classificados como provavelmente gerados por IA e de baixa qualidade. Os próprios pesquisadores ressaltaram que o fenômeno não parecia especialmente prevalente naquela amostra e que os resultados não podem ser generalizados para toda a internet. Ainda assim, o estudo ajuda a demonstrar que materiais de baixa qualidade já aparecem inclusive em ambientes usados para aprender e buscar informação.
A diferença entre usar inteligência artificial como ferramenta e produzir conteúdo em massa sem cuidado precisa ficar clara. IA pode ajudar alguém a editar um vídeo, organizar uma pesquisa, criar ilustrações ou tornar uma explicação mais acessível. Quando existe conhecimento, revisão e responsabilidade, a tecnologia pode ampliar a capacidade de criação. O cenário muda quando a preocupação se limita a publicar mais rápido, copiar formatos e ocupar espaço nos resultados e recomendações, sem verificar informações ou oferecer algo que realmente mereça a atenção de alguém.
Por isso, talvez a internet não esteja simplesmente ficando pior em todos os lugares, mas esteja se tornando mais difícil de navegar sem senso crítico. O excesso de publicações aumenta a quantidade de material que precisamos avaliar, enquanto imagens e vídeos convincentes podem esconder informações falsas.
Como explicamos no artigo Por Que a IA Inventa Informações? Entenda as Alucinações da IA, respostas e materiais gerados por inteligência artificial podem parecer seguros mesmo quando contêm erros.
Conferir a origem, procurar outras fontes confiáveis e desconfiar de conteúdos extraordinários sem comprovação são atitudes cada vez mais importantes.
A inteligência artificial não precisa empobrecer a internet. Mas, quando a facilidade de produzir se torna mais importante do que a responsabilidade de informar, o resultado pode ser uma rede com mais conteúdo e menos valor.
No fim, a quantidade de publicações não representa necessariamente progresso: uma internet útil depende de informação confiável, criatividade e pessoas dispostas a produzir algo que vá além de preencher o feed.
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